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Facebook Mobile

Pela primeira vez, o número de utilizadores de Facebook em smartphones ultrapassou os utilizadores “fixos” no último trimestre de 2012. Uma tendência que vai também chegando ao nosso país (crescimento de 18% no último ano) à medida que a oferta de smartphones se torna mais alargada e acessível a várias bolsas.

Do ponto de vista da comunicação online das marcas, esta migração de devices exige também uma adaptação da forma como os conteúdos são veiculados. Será que o utilizador vai ler o post inteiro se ele for muito longo ou vai simplesmente continuar o scroll down no seu news feed? Será que os constrangimentos de rede ou os plafonds de tráfego 3G vão inibi-lo de aceder a links com vídeos, por exemplo? Será que os horários e ritmos diários de utilização mudam, sendo mais fragmentados?

É possível que todos estes factores venham a afectar o consumo de informação num ambiente mobile, sobretudo quando falamos em Facebook e, portanto, num mindset de lazer e partilha social. Dos gestores de redes sociais, exige-se que adaptem a estratégia de conteúdos ao comportamento do target para tirar o maior proveito da interacção com um pequeno ecrã do qual já ninguém abdica no seu dia-a-dia!

sos-condoms

E se uma marca conseguir, em menos de 1 hora, endereçar uma necessidade de um consumidor apaixonado mas desprevenido? Há muito “amor” para dar nesta campanha digital que a Durex lançou no Dubai: SOS Condoms!

 

Durante estes dias realiza-se em Barcelona o maior evento mundial de comunicações móveis: Mobile World Congress. Foi o contexto ideal para Bret Taylor, Chief Technology Officer do Facebook referir que se fosse hoje esta rede social teria sido criada como uma Mobile App. O pressuposto tem a sua lógica (e enquadramento), tendo em conta o protagonismo crescente de smartphones e tablets no domínio das comunicações pessoais. Estão always on, andam connosco para todo o lado e rapidamente permitem fotografar, partilhar, criar conteúdo e dar feedback. Ainda assim, não se pode dizer que Mark Zuckerberg tenha feita um “erro de casting” back in the days… Que o digam os 845 milhões de utilizadores de Facebook. And counting…